黑白商标or彩色商标的区别
发布时间:2018-05-30    浏览:1351    来源:
注册黑白商标或者彩色商标,一直是很多人纠结的问题。
很多业内人士也给出建议:不要轻易注册彩色商标!

首先,商标法规定:商标注册人在使用商标注册的过程中,自行改变商标注册、注册人名义、地址或者其他注册事项的,由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的,由商标局撤销其商标注册。

注意!此处的“改变商标注册”自然包括改变商标注册指定的颜色。
商标的使用必须同注册完全一致,如果申请注册了彩色商标,在实际使用中必须采用与注册相同的颜色或颜色组合,例如申请注册的商标中用的是红色,在实际使用中必须采用与商标注册一样的红色。
而黑白商标或不指定颜色的彩色商标则被视为不限定颜色。也就是说,申请注册黑白商标或不指定颜色的彩色商标,在实际使用中可以采用任意颜色,相比而言更灵活。

彩色商标一无是处?
当然不是,虽然彩色商标在实际使用中限制大,但是彩色商标对于一部分人来说还是很好的选择。

1、产品特性需要
如涂料、彩色画笔、油漆等产品的商标,通过彩色商标的展现更能符合产品特性和形成品牌效应。

2、方便消费者识别和记忆
前不久标哥发布的一篇文章中,美国某研究机构发起了一项调查,让消费者凭记忆画出一些知名商标,结果花样百出,但唯一颜色大家都没有弄错,由此可见,颜色是识别度最高的元素之一,很容易让消费者形成对品牌的固定印象。
列如:
星巴克的绿色,可口可乐的红白。
3、商标本身的设计过于简单
并不是所有人都倾向于设计复杂的商标,有些商标的结构、设计上都非常简单,虽然一样体现了产品的特质,可在商标局看来这是“缺乏显著性”!被驳回的几率也非常大。

这种情况下,通过添加颜色的形式可以增加商标通过的几率。

最后担心的事情——能否构成真实使用?
可能还有一些朋友会担心,如果注册的商标是黑白色,而使用的是该商标的彩色版本,是否能够构成对商标的“真实使用”?

实践证明, 只要满足下列各项要求,仅在颜色上做出变化并不会影响商标的显著特征:
1)文字/图形要素重合,且上述要素是主要显著要素;
2)色调对比度保持了一致;
3)颜色或颜色组合自身并不具备显著特征;
4)颜色不是商标整体显著性的主要影响因素。

因此在注册商标时,黑白商标使用相对方便一些,但颜色商标又有帮助消费者形成品牌印象的天然优势,因此,商标申请人还需根据自身情况,谨慎选择。